Lidl veut faire de sa marque d’articles de sport Crivit « la marque d’exercice la plus forte d’Europe ». Le discounter relance la marque et la place sous les feux de la rampe grâce à une campagne internationale de grande envergure.
Crivit fait peau neuve
Crivit ne s’associe plus automatiquement à Lidl. Dans un marquage orange frappant – la nouvelle identité visuelle de Crivit – la marque se présente désormais comme indépendante, Lidl n’étant qu’un canal de distribution. La chaîne de supermarchés disparaît même de la communication centrale, comme elle l’avait déjà fait avec succès avec la marque de bricolage Parkside.
