Pourquoi les marques de luxe doivent-elles se réinventer dans un marché en déclin

Après une année record, le marché des produits de luxe stagne : le marché chinois est sous pression et la génération Z repousse les dépenses de luxe. Les marques sont confrontées à un dilemme : continuer à servir les meilleurs clients ou atteindre de nouveaux publics. Cinq tendances se dessinent.

1. Les expériences plutôt que les biens

Le marché mondial du luxe a dépassé le chiffre record de 1 500 milliards d’euros en 2023. Cette croissance est en partie due à la résurgence du marché des voyages de luxe. Mais le premier trimestre 2024 a connu un ralentissement sous la pression macroéconomique dans la plupart des régions. Le marché des produits de luxe personnels a connu une légère baisse, estimée entre un et trois pour cent, bien qu’il y ait de grandes variations entre les marques et les régions.