L’entreprise chinoise de jouets Pop Mart fait fureur en Europe : grâce aux célébrités et aux médias sociaux, les figurines font l’objet d’un véritable engouement de la part des collectionneurs. L’an dernier, les ventes ont plus que doublé.
Des files d’attente pour des petits monstres
Les figurines de Pop Mart telles que le monstre grimaçant Labubu ou la fille à la moue boudeuse Molly sont à la fois des objets de collection et des symboles de mode. Des stars comme Rihanna et Dua Lipa donnent de la visibilité et du statut à la marque, tandis que les influenceurs et les médias sociaux font le reste. Selon les fabricants, les figurines ne sont surtout pas des jouets, mais des objets de collection avec leurs propres caractères. Ainsi, Pop Mart travaille avec des créateurs du monde entier et mise sur des figurines cobrandées en collaboration avec Disney, Coca-Cola et des musées, entre autres, pour des éditions limitées.
