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H&M victime de la couronne suédoise
Au courant de son deuxième trimestre (1er mars à fin mai), H&M enregistre un chiffre d’affaires de 36,9 milliards de couronnes suédoises, l’équivalent de 4,2 milliards d’euros. Hors TVA le CA s’établit à 31,6 milliards de couronnes suédoises, soit 3,6 milliards d’euros.
Par rapport à la même période l’an dernier, il s’agit d’une augmentation du chiffre d’affaires (TVA comprise) de 5%, mais en baisse de 4% à données comparables.
Selon Hennes & Mauritz, ces mauvaises performances sont liées en grande partie aux effets de change négatifs : en effet la couronne suédoise durant le dernier trimestre n’a cessé de se renforcer par rapport aux monnaies de « la plupart des autres marchés », qui ont faibli et plus particulièrement l’euro.
« A titre illustratif : à taux de change identiques, le chiffre d’affaires de 36,9 milliards de couronnes suédoises du deuxième trimestre 2013 aurait été supérieur de 1,8 milliard de couronnes suédoises (207,45 millions d’euros) par rapport au deuxième trimestre 2012 », explique la chaîne.
L’expansion comme remède
Vers la fin du trimestre on constate néanmoins une amélioration, quoique modeste : au mois de mai 2013 le chiffre d’affaires total (TVA comprise, en devises locales) augmentait de 9% par rapport au même mois un an plus tôt, alors qu’à données comparables les ventes sont stables.
Fin mai l’enseigne comptait 2.908 magasins, contre 2.575 un an auparavant. Suite aux résultats décevants du premier trimestre, les Suédois entendaient redresser la situation en accélérant l’ouverture de nouveaux magasins. Une stratégie d’expansion qui s’avère absolument nécessaire vu les résultats actuels.
Cette semaine le numéro un mondial du prêt-à-porter Inditex annonçait lui aussi des résultats décevants. Serait-ce la fin de la période de gloire des chaînes fast-fashion ? Autre fait significatif : l’e-commerçant de mode Asos, avec une croissance de son CA de 45%, est l’un des seuls à échapper à la crise dans la branche de la mode.
Traduction : Marie-Noëlle Masure
