Hugo Boss : d’abord une chute du chiffre d’affaires, puis une nouvelle stratégie

Hugo Boss réorganise son organisation et met en place un nouveau plan pluriannuel afin de renouer avec la croissance à partir de 2027. Ces mesures auront un impact négatif sur le chiffre d’affaires en 2026, mais devraient permettre une reprise par la suite.

Révision du réseau de magasins

La stratégie « Claim 5 Touchdown » débutera l’année prochaine et s’étendra jusqu’en 2028. Elle se concentrera sur la valeur de la marque, la distribution et le volet opérationnel. Hugo Boss adapte ainsi son approche commerciale avec des augmentations de prix sélectives et une plus grande concentration sur les ventes à prix plein, avec moins de promotions.