Hugo Boss relève les attentes après un trimestre record : jamais les ventes n’ont été aussi élevées. La marque de mode allemande fait une cure de rajeunissement, qui porte visiblement ses fruits.
Attirer les jeunes
Hugo Boss s’est remarquablement bien comporté au dernier trimestre. La marque allemande, surtout connue pour ses costumes pour hommes, s’est récemment tournée vers les jeunes et les vêtements plus décontractés. Par conséquent, le défilé de la Fashion Week à Milan a été très suivi sur les réseaux sociaux. Les ventes de ses collections pour femmes connaissent également une croissance plus rapide.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires a ainsi augmenté de 18 % pour atteindre 933 millions d’euros, soit le plus haut niveau de l’histoire de l’entreprise. Une croissance à deux chiffres a été enregistrée dans toutes les régions du monde, mais l’Asie en particulier est de nouveau sur les rails après la pandémie Covid. La région a enregistré 33 % de ventes supplémentaires. Les ventes physiques ont également augmenté d’un quart par rapport à la période pré-Covid en 2019. L’EBIT a augmenté de 8 % pour atteindre 92 millions d’euros.
Encore trop prudent
Hugo Boss revoit donc à la hausse ses perspectives pour l’ensemble de l’année : l’entreprise table désormais sur des ventes en hausse de 30 % et un bénéfice d’exploitation (EBIT) même supérieur de 45 % à celui de l’année dernière. Bien que les investisseurs et les analystes de Bloomberg pensent que cette prévision est trop prudente, notamment en raison de la vigueur du troisième trimestre.
La semaine dernière, le groupe de distribution britannique Frasers a annoncé qu’il augmentait sa participation dans la marque allemande. La holding de distribution de l’homme d’affaires Mike Ashley (également propriétaire de Sports Direct, entre autres) détient désormais une participation d’un peu moins de 33 % dans Hugo Boss.
