Le propriétaire de Vans revoit ses marques après une chute des ventes

Le propriétaire de Vans et The North Face, VF Corp, envisage de supprimer des marques. Après un trimestre médiocre, marqué par une baisse de 16 % du chiffre d’affaires, le départ du directeur financier est déjà certain.

Baisse de toutes les marques

Les choses vont de mal en pis chez VF Corp. Le groupe a annoncé une réorganisation stratégique début décembre, supprimant 500 emplois, mais publie à nouveau des résultats décevants. Au cours du troisième trimestre écoulé, le chiffre d’affaires a chuté de 16 %, à 2,96 milliards de dollars (2,75 milliards d’euros). Les ventes ont baissé pour toutes les marques.

La chute a été la plus prononcée dans les Amériques (-24%), même si la marque de formateurs Vans a également sous-performé sur les marchés clés d’Europe et d’Asie. Toutefois, le groupe souligne que le calendrier des livraisons aux détaillants s’est modifié, ce qui fausse quelque peu les chiffres. Cela a joué un rôle en particulier pour The North Face, en Europe et au Moyen-Orient.

Le PDG Bracken Darrell admet néanmoins que la « performance de la ligne de tête de l’entreprise a été décevante ». Le directeur financier Matt Puckett quittera donc ses fonctions dans le courant de l’année, tandis que le groupe envisage également de procéder à une révision stratégique de son portefeuille de marques. Le plan de redressement de VF Corporation commence à porter ses premiers fruits, estime Darrell, mais il reste encore beaucoup à faire.