Mayerline lance une deuxième collection sous son sous-label circulaire RE-NEW. Après sa collection de manteaux recyclés l’année dernière, la marque de mode belge présente une gamme de jupes en jean fabriquées à partir de jeans collectés et de matériaux de rebut.
Stratégie de durabilité #PassItOn
La nouvelle collection, qui sera disponible dans les magasins à partir du 17 mars, propose des jupes midi et maxi dans les tailles 38 à 50. Mayerline a de nouveau collaboré avec CiLAB, un atelier textile de Malines spécialisé dans l’upcycling, pour la production. Les jeans ont été collectés lors des journées de collecte 2024 « R.E.S.P.E.C.T. Days » et ont été retravaillés pour en faire des modèles contemporains. Même les rubans et les boutons ajoutés sont des matériaux de fin de série.
Avec RE-NEW, Mayerline poursuit son engagement en faveur de la mode circulaire dans le cadre de la stratégie de développement durable #PassItOn de la société mère Claes Retail Group (CRG). Auparavant, le sous-label a lancé des éditions limitées de robes de soirée, de capes, de chemises à combinaison recyclées, de kimonos et de sacs fourre-tout. Cette semaine, la marque sœur JBC a annoncé l’ouverture de nouvelles boutiques pop-up à partir de la formule de seconde main Re-Nouveau.
Le détaillant e5 a également lancé une collection de denim durable en février, en collaboration avec la créatrice Murielle Scherre de la marque de lingerie La Fille d’O. De tels projets circulaires locaux « signifient également que l’argent circule beaucoup plus longtemps dans notre économie et que cela renforce inévitablement le système socio-économique local », a expliqué Mme Scherre à l’époque.
