[Opinion] Pourquoi Shein ne souhaite pas jouer au magasin

Alors que la France proteste contre l’arrivée de Shein dans le grand magasin BHV Marais, une toute autre histoire se joue en arrière-plan. Une histoire qui n’a pas grand-chose à voir avec la rue commerçante, mais tout à voir avec les flux de données, le reciblage et l’échelle.

Purement comme appât

Certains clients se plaignent que les articles vendus dans le magasin parisien sont plus chers. C’est impossible, car chaque article est muni d’un code QR qui permet de l’acheter directement sur la boutique en ligne, rassurent les vendeurs. La boutique encourage ainsi le « showrooming » : venez voir et essayer ici, mais n’hésitez pas à commander ce soir depuis votre canapé. C’est même préférable…