Prada a réalisé de bonnes performances en 2024, malgré le ralentissement de la demande de produits de luxe en Chine. La maison de couture italienne pourrait racheter Versace déjà ce mois-ci, et ne pas s’arrêter en si bon chemin.
Une concurrence affaiblie
Le déclin de l’intérêt des consommateurs chinois pour les produits de luxe occidentaux, combiné à la détérioration de l’économie chinoise, signifie que de nombreuses marques de luxe sont confrontées à des vents contraires. Toutefois, alors que des concurrents tels que LVMH et Gucci voient leurs performances diminuer, Prada parvient à accroître sa part de marché. La marque sœur Miu Miu, en particulier, a connu une croissance impressionnante, doublant presque ses ventes, grâce à sa popularité croissante auprès des jeunes.
Le bénéfice net a augmenté de 25 % pour atteindre 839 millions d’euros en 2024, tandis que le chiffre d’affaires a progressé de 15 % pour atteindre 5,4 milliards d’euros. Le Japon a été le marché le plus performant avec une augmentation de 46 %, pendant que l’Europe enregistrait une croissance de 18 %, aidée par les touristes. Au total, le chiffre d’affaires des ventes au détail s’est élevé à 4,8 milliards d’euros, soit une hausse de 18 % par rapport à l’année dernière.
Jimmy Choo passe aussi chez Prada ?
La maison de couture italienne se rapprocherait également du rachat de son compatriote Versace : selon Bloomberg, l’opération pourrait être finalisée ce mois-ci pour 1,5 milliard d’euros. Capri Holdings, le propriétaire américain de Versace, est aux prises avec des performances en baisse et serait ouvert à une vente. En 2018, Capri a payé 1,8 milliard d’euros pour Versace, mais les chiffres récents montrent que la marque est en difficulté.
Une acquisition aiderait Prada à attirer une clientèle plus large, en particulier aux États-Unis et parmi les jeunes consommateurs à la recherche d’une mode accrocheuse. En outre, il s’agirait d’une étape importante dans l’industrie italienne de la mode, où de nombreuses marques de luxe sont tombées dans des mains étrangères au cours des dernières décennies. Toutefois, Prada pourrait bien pousser le bouchon un peu plus loin. Selon le journal italien Corriere della Sera, Prada souhaiterait également reprende Jimmy Choo à Capri.
