Promod retrouve la croissance en abandonnant la lutte des prix

La marque de mode nord-française Promod fête son cinquantième anniversaire avec une confiance renouvelée. Après des années de restructuration et la fermeture de centaines de magasins, la chaîne, dirigée par Julien Pollet, renoue avec la croissance.

Fin du modèle basé sur le volume

Lorsque Julien Pollet a pris la succession de son père Francis-Charles en 2018, Promod était en pleine crise. Le modèle basé sur des volumes élevés et des prix bas avait perdu sa viabilité. « le toujours plus ne faisait plus recette », se souvient Julien Pollet dans une interview accordée à LSA.