HAK et XXL Nutrition s’engagent dans une collaboration sportive

HAK et XXL Nutrition lancent conjointement deux soupes-repas riches en protéines. Pour XXL Nutrition, ce partenariat marque une nouvelle étape au-delà de la nutrition sportive classique, tandis que HAK répond à la demande croissante de produits pratiques enrichis en protéines.

De la salle de sport au supermarché

Les soupes-repas se déclinent en deux variétés : patate douce-potiron et tomate-lentilles. Chaque emballage contient 23 grammes de protéines et environ 400 grammes de légumes et de légumineuses. Les produits sont désormais disponibles dans les rayons des chaînes de supermarchés néerlandaises Plus, Dirk et Jumbo, et seront bientôt proposés dans la boutique en ligne de XXL Nutrition.

« À nos yeux, une alimentation riche en protéines n’a pas besoin d’être compliquée », explique Van der Zel. « C’est justement en collaborant avec des marques alimentaires de renom que nous pouvons développer des produits que les gens peuvent facilement intégrer à leur alimentation quotidienne. Pas besoin de préparer un shake à part ou un repas de sport : il suffit de manger un bol de soupe. »

Avec ce lancement, XXL Nutrition poursuit son expansion vers les catégories alimentaires grand public. La marque avait déjà collaboré auparavant avec, entre autres, Hema, Jumbo et Zuivelhoeve. Elle souhaite ainsi rendre les aliments riches en protéines accessibles en dehors des salles de sport et des magasins spécialisés dans les compléments alimentaires. Pour le fabricant néerlandais de conserves HAK, c’est quant à lui un moyen de surfer sur la tendance des protéines et de convaincre un nouveau public de sportifs des bienfaits des légumineuses.