Waarom Sézane op de rem trapt: hogere kwaliteit, nieuwe identiteit

Het Franse modemerk Sézane “stopt met groeien”: oprichtster Morgane Sézalory wil minder nieuwe producten lanceren, meer tijd steken in ontwerp en materialen en het merk verder opschuiven richting het hogere segment. Op 23 augustus onthult het label een nieuwe visuele identiteit, aangepaste winkels en een vernieuwde herfstcollectie.

“Stoppen met groeien”

“Ik heb besloten het tempo stil te leggen. Ik heb echt gezegd: ‘Oké, we stoppen met groeien’”, zegt Sézalory in een interview met Vogue Business. Daarmee bedoelt ze geen krimp. Sézane blijft maandelijks nieuwe producten lanceren, maar wil kleinere en beter uitgewerkte selecties aanbieden. “Het gaat er niet om alles te veranderen, maar om beter te kiezen, beter te creëren en het team en mezelf de middelen en tijd te geven die daarvoor nodig zijn”, zegt ze.