Sheba® produceert officieel visvariëteiten van 100% duurzame visvangst én zet iedereen aan om koraalredder te worden

(Publireportage) Mars zet zich met het merk Sheba® in voor het herstel van 185.000 vierkante meter koraalrif over de hele wereld. Koralen zijn de regenwouden van de oceanen, essentieel voor de klimaatbescherming. Consumenten kunnen hun bijdrage leveren: elke view van de campagnevideo op Youtube levert een gift op voor de bescherming van koralen.

Grootste koraalherstelprogramma ter wereld

Klimaatverandering, overbevissing, destructieve visserijpraktijken en mariene verontreiniging hebben de gezondheid van de oceanen aanzienlijk aangetast. Als we geen actie ondernemen, kan tegen 2040 90% van de tropische koraalriffen in de wereld verdwenen zijn. Daarom zet Mars zich via het merk Sheba® in voor de heropbouw van koraalriffen en de bescherming van onze oceanen voor toekomstige generaties. Want gezonde riffen betekenen gezonde vispopulaties en gezonde oceanen.

Mars werkt sinds 2008 aan de ontwikkeling en optimalisatie van een kosteneffectieve, reproduceerbare methode om het ecosysteem van koraalriffen te herstellen, en investeerde al meer dan 10 miljoen dollar in onderzoek. De resultaten worden nu verwerkt in het grootste koraalherstelprogramma ter wereld: Sheba® HOPE GROWS.

Een mijlpaal: het ‘Hope Reef’

Het Sheba Hope Reef, een koraalrif dat net voor de kust van het Indonesisch eiland Sulawesi ligt en dat in 2019 al heraangelegd werd in het kader van het programma, is een indrukwekkend toonbeeld van de geboekte vooruitgang. Daar werd een innovatieve methode ontwikkeld, gebaseerd op de installatie van een netwerk van Reef Stars: stervormige, met zand beklede stalen structuren waaraan koraalfragmenten bevestigd worden. Ze worden gebruikt om dorre koraalvelden en leemtes tussen resterende levende koralen op het rif te bedekken. Op deze stabiele basis kunnen de koraalfragmenten opnieuw groeien.

Bovendien vormt dit herstelde rif met 840 rifsterren het woord HOPE. Zo wil Sheba® mensen aanmoedigen om iets te doen voor de bescherming van de koraalriffen wereldwijd. Intussen is het zelfs zichtbaar op Google Maps.

Het succes van deze methode is impressionant: op amper twee jaar tijd is de koraalgroei toegenomen van 10 tot 60 procent en is het aantal vissen enorm gestegen. Vele nieuwe koraalsoorten zijn er zich aan het vestigen en maken zo leven rond de riffen mogelijk. Ook andere soorten zoals haaien en schildpadden keren terug. Tegen eind 2029 wil Sheba® zo meer dan 185.000 vierkante kilometer koraalriffen herstellen op belangrijke plaatsen in de wereld. Natuur- en milieuorganisaties zoals WWF, de Marine Stewardship Council (MSC), de Aquaculture Stewardship Council (ASC) en The Nature Conservancy steunen het HOPE GROWS programma.

Een video die koraal letterlijk doet groeien

Om iedereen actief te laten deelnemen aan de koraalrifbescherming maakte Sheba® een eigen campagnevideo ter ondersteuning van HOPE REEF. Voor elke view van de video op YouTube gaat er een gift naar koraalherstel. Hoe meer mensen kijken, hoe meer koraal Sheba® kan doen groeien. Zo kan iedereen zich bij de beweging aansluiten en een wezenlijke rol spelen bij het herstel van koraalriffen. Het is de allereerste keer dat 100 procent van de inkomsten van een YouTube-kanaal naar een duurzaamheidsproject gaat.

“Als internationaal bedrijf nemen we bij Mars verantwoordelijkheid op ten opzichte van ons milieu. Sheba® HOPE GROWS is een geweldig programma dat bewijst dat de regeneratie en het herstel van mariene ecosystemen nog altijd mogelijk is, en dat er nog hoop is in de strijd tegen koraalsterfte”, zegt An De Volder, General Manager van Mars Multisales Belgium. “Maar we mobiliseren niet alleen onze eigen krachten, we nodigen ook alle consumenten uit om het SHEBA HOPE REEF project te steunen door de video te bekijken en te delen. Bovendien ondersteunen we de campagne zowel op tv als in de Belgische verkooppunten, en dat in samenwerking met onze retail partners.

Sheba® verbindt zich tot gebruik van 100% vis van duurzame visserij   

Als kattenvoermerk weet Sheba® dat huisdierenbaasjes hun katten voedzame maaltijden van hoge kwaliteit willen voorschotelen. Voor deze viervoetige vrienden kan je moeilijk om vis heen. Daarom zet Sheba® zich niet alleen in voor de bescherming van koralen. Duurzaamheid maakt integraal deel uit van het DNA van Sheba®. Het merk volgt een globale aanpak om de planeet te beschermen en streeft naar een positieve kringloop op basis van drie belangrijke principes: het schrappen van niet-recycleerbare verpakkingen, een Sheba® productgamma uit duurzame visserij en een programma voor koraalherstel.

Sinds mei 2022 kan Sheba® dan ook met fierheid meedelen dat het haar doelstelling om enkel en alleen producten met 100% vis uit duurzame visserij te produceren, heeft behaald. Dat werd mede dankzij de MSC-gecertificeerde productinnovaties waargemaakt. Bovendien zal tegen 2025 100% van de gebruikte verpakking herbruikbaar, recycleerbaar of biologisch afbreekbaar zijn. Dit project maakt deel uit van het wereldwijde lange termijn duurzaamheidsplan “Sustainable in a Generation”, waarmee Mars zich inzet voor de bescherming van de planeet en haar bewoners.

De ‘kat’-categorie, een steeds groeiende markt

Over de jaren heen zijn huisdieren steeds meer volwaardige gezinsleden geworden. Dat maakt dat huisdierbaasjes tegenwoordig dan ook echte “Pet Parents” zijn. Hierdoor krijgen katten niet enkel een pak meer aandacht, door deze trend kopen kattenbaasjes ook steeds meer kwalitatieve maaltijden voor hun favoriete viervoeters. En dat is te zien aan de cijfers: Sheba is intussen het tweede grootste A-merk in consumer sales value binnen de ‘kat’-categorie in België. Het segment van de “premium main meal” voor katten zelf, waar Sheba deel van uitmaakt, kende tussen 2021 en 2022 dan weer een sterke groei van 6,1%.

Hier zijn de Sheba® productnieuwigheden voor 2022:

Sheba® Classic Soup

Sheba® introduceert twee heerlijke nieuwe soepen die een delicate bouillon combineren met fijne kippenborst- of tonijnfilets. Onweerstaanbare recepten die alle katten op hun fluwelige pootjes doen trappelen en spinnen van plezier en bovendien aan hun hydratatiebehoeften tegemoetkomen.

Sheba® Creamy Snacks

Met Creamy Snacks biedt Sheba® een romig tussendoortje van rundvlees, zalm of kip, zonder toegevoegde suiker of kunstmatige kleurstoffen. Deze snacks geef je zachtjes uit de hand voor een innig moment met je kat.

Sheba® Filets Creations Fish

Heerlijke recepten op basis van kleine visbrokjes gekookt in hun eigen sap. Een uitzonderlijk recept voor nog meer verbondenheid uw kat.