Als merkfabrikant ook huismerken produceren – of omgekeerd: goed idee?

De sterke groei van private label brengt A-merkfabrikanten in de verleiding om ook huismerken te produceren. Anderzijds zien huismerkfabrikanten brood in het ontwikkelen van een merk. Welke kansen en risico’s brengt “dual tracking” met zich mee?

Groeimarkt

De opmars van huismerken is al langer bezig, maar vorig jaar groeide hun totale omzet met wel 25 miljard euro tot 302 miljard euro, becijferde de associatie van huismerkfabrikanten PLMA. Dat is een record, dankzij de gezinsbudgetten die onder druk staan en de hoge inflatie die een toenemende prijskloof tussen huismerken en A-merken veroorzaakt. Geen wonder dat merkfabrikanten met grote interesse kijken naar deze groeimarkt. Kan het voor hen interessant zijn om naast hun nationale merken ook huismerken te ontwikkelen? Het is een vraag waar veel fabrikanten mee zitten.