Pandora zorgt voor beweging in de juwelenmarkt

Pandora zorgde vorig jaar voor groei op een vlakke juwelenmarkt. Het Deense merk zegt marktaandeel te winnen, met dank aan Pamela Anderson en labdiamanten.

Beter dan verwacht

Pandora kan weleens verantwoordelijk zijn voor alle organische groei op de sieradenmarkt vorig jaar, oppert CFO Anders Boyer aan Bloomberg. De wereldwijde markt daalde immers, terwijl de Deense juwelenketen 8% meer omzet boekte. De omzet klokte af op 28,1 miljard kronen (3,8 miljard euro), meer dan de 5 à 6% die sieradenverkoper oorspronkelijk verwachtte.

Het vierde kwartaal pakte erg gunstig uit voor de keten, die zich als “betaalbare luxeformule” positioneert. Gerichte marketing en campagnes met beroemdheden (zowel sterren als influencers) hebben het bedrijf geholpen marktaandeel te winnen. Tussen oktober en december steeg de autonome omzet met 12%.

Imago-investeringen

Een jaar geleden is Pandora beginnen investeren in het vergroten van de begeerlijkheid van het merk, vertelt Boyer, onder andere door modeshows te sponsoren en op modebladen in te zetten. Ook was er een opgemerkte campagne voor de collectie met laboratoriumdiamanten, met Pamela Anderson als gezicht.

Het gevolg van de investeringen is wel dat de operationele winstmarge quasi gelijk bleef op 25%. De operationele winst (EBIT) steeg van 3,2 naar 3,7 miljard kronen (een half miljard euro).