Meer aandacht voor ontwikkelende markten
Met de aankoop wil Coty minder afhankelijk worden van zijn parfumverkoop (in 2014 goed voor de helft van de omzet) en wil het tevens nieuwe regio’s aanboren. Met de aankoop van de parfums van P&G zal het wel de wereldwijde marktleider worden in die branche.
Daarnaast zal het met de aankoop van de merken Wella en Clairol op de vijfde plaats terecht komen in de markt van haarverzorgingsproducten, waar de top-drie bestaat uit Procter & Gamble, L’Oréal en Unilever. Vooral in opkomende markten heeft Coty nog veel achterstand ten opzichte van die bedrijven.
Coty heeft voorheen immers veel geïnvesteerd in gevestigde markten en minder in opkomende markten. Daar wil het met de aankoop van deze merken nu verandering in brengen: zo is Latijns-Amerika de grootste markt voor Wella, goed voor 38 procent van de omzet voor het merk in 2014
