Over de eerste negen maanden van dit jaar heeft Nestlé de prijzen met 7,5% verhoogd om kostenstijgingen op te vangen. Voorlopig weegt dat niet op de volumes: het bedrijf realiseert zelfs de sterkste groei sinds 2008.
“Verantwoorde aanpassingen”
Nestlé boekte over de eerste drie kwartalen van dit jaar een omzet van 69,1 miljard Zwitserse frank (bijna 70,5 miljard euro), een groei met 9,2%. Voor een belangrijk deel werd die groei gestuwd door prijsverhogingen van 7,5%, maar er was ook 1% volumegroei ondanks moeilijkheden in de bevoorradingsketen. Dierenvoedingsafdeling Purina was de sterkste groeier, ook merken als Nescafé, Nespresso, KitKat en Garden Gourmet presteerden sterk met dubbelcijferige groei.
“We hebben een sterke organische groei gerealiseerd doordat we de prijzen op verantwoorde wijze zijn blijven aanpassen aan de inflatie”, zegt CEO Mark Schneider. “Het moeilijke economische klimaat baart veel mensen zorgen en heeft gevolgen voor hun koopkracht. Daarom streven wij ernaar producten betaalbaar en toegankelijk te houden en tegelijkertijd rekening te houden met de belangen van al onze stakeholders.” De multinational verhoogt de vooruitzichten voor het volledige boekjaar en rekent op een organische omzetgroei van 8%.
Consument blijft merken kopen
Merkfabrikanten komen tot nu toe goed weg met het verhogen van hun prijzen, ondanks hevig weerwerk van supermarktketens die de prijzen niet buitensporig willen zien stijgen. Consumenten geven ook in tijden van hoge inflatie en een nijpende energiecrisis hun favoriete merken (nog) niet zomaar op.
Vorige week publiceerde ook PepsiCo al schitterende resultaten: een omzetgroei met 9% ondanks 1% volumedaling. De vraag is wel of de A-merken die positieve trend kunnen vasthouden als de energiecrisis langer blijft duren en echt gaat wegen op de gezinsbudgetten.
