PepsiCo tempert verwachtingen nu consument dreigt af te haken

Dankzij forse prijsverhogingen is de omzet van PepsiCo vorig jaar sterker gestegen dan verwacht. De volumes staan wel onder druk, nu consumenten de aanhoudende inflatie steeds slechter verteren.

Op zoek naar goedkopere alternatieven

Met een omzet die met 8,7% toenam van 79,5 naar 86,4 miljard dollar (een goede 80 miljard euro) heeft PepsiCo er een sterk boekjaar op zitten. De winst steeg van 7,7 naar 9 miljard dollar (meer dan 8 miljard euro). Die mooie cijfers zijn grotendeels te danken aan prijsstijgingen: alleen al in het vierde kwartaal wist PepsiCo de prijzen met gemiddeld 16% te verhogen.

De volumes daalden evenwel met 2%: de aanhoudende inflatie weegt immers op de consumentenvraag. Terwijl de fabrikant van A-merken als Pepsi, Lays en Doritos zich genoodzaakt ziet om stijgende productie- en bevoorradingskosten door te rekenen, gaan meer shoppers op zoek naar goedkopere alternatieven. Dat noopt de multinational tot voorzichtige ramingen voor 2023: de organische groei zal naar verwachting 6% bedragen.

PepsiCo is niet de enige merkfabrikant die merkt dat consumenten de opeenvolging van prijsverhogingen niet probleemloos blijven slikken. Eerder vandaag meldde ook Unilever een volumedaling met 2,1%, nadat de prijzen met 11,3% stegen. Gisteren waarschuwde Carlsberg al dat de hoge inflatie een negatieve impact zal hebben op de bierconsumptie, met name in Europa. Die dalende volumes gaan uiteindelijk ook wegen op de winstgroei.