Adidas heeft problemen met Chinezen, activisten, voorraden en Kanye ‘Ye’ West

Sportmodemerk Adidas heeft heel wat kopzorgen: de voorraden stapelen zich op, de Chinezen blijven achterwege en rapper/provocateur Kanye West zorgt voor problemen. Daar komt volgende week ook nog eens internationaal protest bij: je zou voor minder een nieuwe winstwaarschuwing uitvaardigen.

Winst en marge kelderen

Sneakerproducent Adidas verlaagt nog maar eens de verwachtingen: in plaats van een omzetgroei van 5 à 10% gaat Adidas nu uit van 5% meer omzet bij constante wisselkoersen. Ook de marge zal lager uitkomen en vooral de winstprognose is fors naar beneden toe bijgesteld: het wordt dit jaar geen 1,3 miljard euro nettowinst, maar ‘slechts’ 500 miljoen.

Het voorbije kwartaal was namelijk geen succes: de omzet steeg weliswaar met 4% zonder wisselkoerseffecten, maar in China daalde de verkoop met hoge dubbele cijfers – nog steeds door de coronamaatregelen – en in het Westen vertraagt de verkoop door de sterke inflatie. Onder de streep halveerde de winst bijna tegenover een jaar eerder. Adidas had ook voor 300 miljoen euro aan eenmalige kosten, waaronder voor het vertrek uit Rusland.

Heisa met rappers en arbeiders

Tegelijk ziet het sportmerk de voorraden opstapelen en raakt het de controle volledig kwijt over Ye (de nieuwe naam van Kanye West), met wie Adidas een langlopende samenwerking heeft. Na antisemitische uitspraken en andere tirades komt er steeds meer druk om de banden door te knippen, terwijl Ye het label zelf ook al heeft verweten het contract te schenden.

Op de koop toe voeren activisten volgende week wereldwijd actie voor winkels en fabrieken. De campagne Pay Your Workers, gesteund door honderden maatschappelijke organisaties en tientallen vakbonden van kledingarbeiders, roept Adidas van 24 tot 30 oktober op om “de rechten van werknemers in zijn toeleveringsketen te respecteren”. Het merk zou tijdens de pandemie loon van arbeiders hebben gestolen door de productie te verminderen of te stoppen. Adidas verwerpt de aantijgingen en zegt voor continuïteit te hebben gezorgd zodat werknemers hun baan behielden.