Eden Park opent eerste merkboetiek in België

Belgische primeur voor Waterloo

Wat Lacoste en Fred Perry deden vanuit de tenniswereld, heeft Franck Mesnel klaargespeeld in de rugbywereld: een transformatie van sportkampioen tot kledingmerk. Mesnel lanceerde in 1987 met zijn ploegmaat Eric Blanc het Franse merk Eden Park, genaamd naar de thuisbasis van de All Blacks, de rugbykampioenen uit Auckland, Nieuw-Zeeland. Het was in dat stadion dat Mesnel zijn allereerste Wereldbeker betwistte.

Intussen wordt het Franse “casual chic”-merk met de roze strik in zijn logo al verkocht in 400 winkels in Frankrijk – goed voor 80 procent van de omzet – en nog eens 200 boetieks in 36 landen. Het gaat dan zowel om eigen boetieks, franchisezaken als multimerkenwinkels. De Franse groep realiseerde in 2013 een omzet van 57 miljoen euro.

In ons land is Eden Park te koop in een 15-tal multimerkenwinkels alsook bij Galeria Inno, maar nu schakelt Mesnel een versnelling hoger. In Waterloo, naast de Wellington-winkelgalerij, hebben de Fransen nu de eerste Belgische Eden Park-boetiek geopend van 85 m² groot. Bij de opening op 22 mei laatstleden vertelde de topman over zijn plannen om in ons land twee nieuwe boetieks per jaar te openen, tenminste als de winkel in Waterloo een succes wordt.