Filiep Blontrock (Damart): “Leeftijdsgebonden marketing is absurd”

Een jaar na de lancering van het strategisch plan “Going for Growth” versterkt Damart de internationale groeiambities. Het merk verkoopt niet langer aan één generatie, maar voorziet in een behoefte die alle generaties overstijgt, zegt directeur Filiep Blontrock.

Ommezwaai

“In 2050 zal een op de drie Europeanen ouder zijn dan 60 jaar. Leeftijdsgebonden marketing is achterhaald en zelfs absurd geworden. Iedereen wordt ouder, maar niemand voelt zich ‘senior’. Mensen willen producten die hen comfort, stijl en zelfvertrouwen geven, punt uit. Geen producten ‘voor hun leeftijd’. Bij Damart hebben we deze ommezwaai gemaakt: we verkopen niet langer aan één generatie, maar voorzien in een behoefte die alle generaties overstijgt”, zegt Blontrock.