[Opinie] Waarom Shein helemaal geen winkeltje wil spelen

Terwijl Frankrijk protesteert tegen de komst van Shein in warenhuis BHV Marais, speelt zich op de achtergrond een heel ander verhaal af. Een verhaal dat weinig te maken heeft met de winkelstraat, en alles met datastromen, retargeting en schaal.

Puur als lokaas

Sommige klanten klagen dat de stukken in de Parijse winkel duurder zijn. Dat kan helemaal niet, want aan elk item hangt een QR-code waarmee je het artikel ook rechtstreeks op de webshop kan kopen, sussen de winkelmedewerkers. De boetiek moedigt ‘showrooming’ zo gewoon aan: bekijk en pas hier, maar bestel gerust vanavond thuis vanuit je sofa. Bij voorkeur zelfs…