“Kidults” al goed voor vijfde van de omzet bij King Jouet

King Jouet groeit harder dan de markt dankzij de opmars van ‘kidults’: volwassenen die speelgoed voor zichzelf kopen zijn al goed voor 21% van de volledige omzet in België. Dit jaar groeide de keten tot nu toe met 9%.

Speelgoed voor volwassenen

King Jouet België sluit 2025 af met een duidelijke versnelling: de speelgoedketen groeide tot eind november met 9%, iets meer dan de totale Belgische speelgoedmarkt, terwijl het marktaandeel met 0,2 procentpunt steeg. Populaire bouwsets en Pokémonkaarten stuwen de groei, maar bovenal zijn volwassenen de groeimotor.