Pourquoi Rituals distribue 10 % de ses bénéfices

Rituals s’engage à reverser chaque année 10 % de son bénéfice net à des œuvres humanitaires. La chaîne néerlandaise de cosmétiques rejoint ainsi un groupe croissant de détaillants et de marques caritatives. Qu’est-ce qui les motive ?

Un mouvement grandissant

Au cours des dix prochaines années, Rituals prévoit de verser entre 300 et 400 millions d’euros à des causes charitables. Chaque année, l’entreprise promet de donner 10 % de ses bénéfices nets, conformément à la « Profit Pledge » (promesse de bénéfices) que le propriétaire Raymond Cloosterman rend publique. Rien que cette année, cela pourrait représenter quelque 25 millions d’euros – sur les 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires que la chaîne de cosmétiques vise pour 2024.