Près d’un tiers des achats de mode, de beauté et de luxe en Europe sont effectués en ligne. Pourtant, une grande partie de ces revenues ne vont pas aux maisons de mode ou de luxe, mais à des plateformes multinationales. Pas moins de 17 % des achats se font même sur des places de marché d’occasion telles que Vinted.
Un quart de la mode en ligne
30,5 % du commerce de la mode, de la beauté et du luxe se fait déjà en ligne. L’an dernier, le commerce électronique a représenté 224 milliards d’euros sur un chiffre d’affaires total de 734,5 milliards d’euros dans l’Union européenne et au Royaume-Uni. Les produits de luxe sont les plus vendus en ligne : près de la moitié des ventes sont réalisées par voie numérique, contre 25,7 % pour la mode et 37,2 % pour la beauté. Les consommateurs ont dépensé 96 milliards d’euros à l’étranger.
