Pour Els Breugelmans, professeure en retail à la KU Leuven, 2025 a surtout été une année de paradoxes. « Je vois partout des contradictions qui coexistent », dit-elle. « Et si je me projette dans l’avenir, 2026 sera une nouvelle année de recherche d’équilibre. »
1. La durabilité se heurte à l’ultra-bon marché
« D’un côté, on se concentre sur la durabilité et la législation à venir, et de l’autre, on assiste à un afflux massif de produits ultra-bon marché importés par les boutiques en ligne chinoises. » Ces mouvements semblent contradictoires, mais continuent néanmoins à coexister. L’offre bon marché continue de croître et les consommateurs semblent l’adopter massivement, malgré ses conséquences sociales et écologiques négatives avérées. « Toutes les études montrent les dangers de ces produits, mais pour certains consommateurs, cela reste une réalité lointaine. »
