[En images] King Jouet ouvre un magasin expérimental pour les « grands enfants »

« King’Dultes » est le nom du concept de magasin unique développé par King Jouet pour les adultes passionnés de jouets et de jeux. Le premier magasin a ouvert ses portes vendredi dernier à Marseille.

Magasin temporaire

Les adultes constituent un groupe cible prioritaire pour la chaîne française de magasins de jouets King Jouet : l’année dernière, les jeunes et les adultes représentaient 21 % du chiffre d’affaires total du détaillant, et l’année prochaine, ce chiffre devrait atteindre 30 %. Afin de renforcer cette stratégie, l’entreprise a développé un concept de magasin spécifique qui s’adresse exclusivement à ce groupe cible en pleine croissance.

Le premier magasin de cette formule, baptisé « King’Dultes », a ouvert ses portes le 25 juillet à Marseille, dans un premier temps sous forme de boutique éphémère, jusqu’au 31 décembre 2025. Le nom fait référence aux « kidults », contraction de kid et adult, terme couramment utilisé pour désigner les adultes qui aiment les jeux et les jouets, et qui se comportent donc comme des enfants adultes.

Activités après le travail

Le magasin de près de 300 m² propose un large assortiment comprenant notamment des kits de modélisme, des jeux de société, des puzzles 3D, des mangas, des articles de loisirs créatifs, des cartes Pokémon, Lorcana ou One Piece, les figurines japonaises typiques Kawaii… Bref, de quoi ravir les collectionneurs, les amateurs de mangas, de jeux et de jeux de construction, ou les fans de personnages cultes.

Ces derniers peuvent également se rendre dans le magasin pour s’amuser et se détendre. Les clients peuvent essayer les jeux autour d’une grande table. Il y a également un baby-foot et un coin détente avec des fauteuils confortables, où les visiteurs peuvent lire des mangas, par exemple. Tous les jeudis, de 18 h à 20 h, le magasin organise des activités après le travail, telles que des tournois de jeux de société ou des courses de voitures télécommandées.

Les magasins « classiques » de King Jouet proposent également une gamme kidult de plus en plus étendue.