Overstock Home se défait de son image d’outlet et change de nom : la chaîne s’appelle désormais Juntoo .
Après un nouveau concept de magasin
Overstock Home se transforme : la chaîne de magasins de meubles s’appelle désormais Juntoo. Ce nouveau nom s’accompagne d’un nouveau look pour le site Web et le magazine. En 2020, le détaillant avait déjà lancé un nouveau concept de magasin, qui se concentre davantage sur l’expérience avec dix-huit univers.
« Notre nouveau concept de magasin correspond mieux à nos nouvelles collections et aux besoins des clients. Le nom Overstock Home devait donc être modifié », peut-on lire dans HLN. Le nom Overstock évoquait en outre un magasin d’outlet, qui ne reflète toutefois pas la réalité.
Une toute nouvelle marque
Ce n’est pas qu’un simple changement de nom, explique Dominique Motte, PDG. « C’est une toute nouvelle marque. Avec Juntoo, nous adoptons une approche totalement différente et nous nous concentrons sur un véritable ‘théâtre commercial’ dans nos magasins : nous inspirons nos clients et leur faisons découvrir ce à quoi leur intérieur pourrait ressembler avec nos meubles. Les clients peuvent notamment s’adresser au personnel de la salle d’exposition qui peut donner des conseils d’intérieur sur mesure. En outre, nous concevons nous-mêmes nos meubles, ce qui nous permet d’être à la page en matière de tendances. » Une nouvelle collection est lancée deux fois par an.
Pourquoi le lancement se fait-il maintenant ? La pandémie de coronavirus a donné un coup de fouet au secteur de la décoration intérieure : selon une étude de Statbel, en 2020, le Belge moyen a consacré quelque 6,7 % du budget du ménage à l’aménagement de son habitation, soit une augmentation de 1,4 % par rapport à 2018. Dans la catégorie des meubles, l’augmentation atteint 5,9 %.
Relooking du groupe
La société holding qui chapeaute la chaîne avait également récemment elle aussi changé de nom pour devenir Beliving. La formule sœur Overstock Garden se décline entre-temps sous un nouveau concept de magasin sous le nom de Exterioo. Le premier magasin a ouvert ses portes à Knokke-Heist, suivi de succursales à Zaventem, Geel, Oudenaarde, Hasselt et Arlon.
Juntoo dispose de seize enseignes en Belgique pour une superficie d’environ 1 500 m². Le groupe est détenu par l’entrepreneur de Flandre occidentale Jan Ollevier, qui possède également la chaîne de produits sanitaires X²O en plus d’Overstock.
