Bart Claes (JBC) : « Le circulaire, c’est comme la numérisation à l’époque : ne ratez pas le train »

Deux annonces circulaires en une semaine : JBC ouvre de nouvelles boutiques Re-Nouveau de vêtements deuxième main et Mayerline Bruxelles propose une nouvelle collection RE-NEW. Pour Bart Claes, CEO de JBC et de sa société mère CRG, ce n’est pas une coïncidence, mais le résultat du déploiement d’une stratégie plus large.

Stratégie et portée

« Nous sommes très attachés à la mode circulaire et nous voulons aller plus loin dans ce domaine », répond Bart Claes quand on l’interroge sur la stratégie « Pass It On » du groupe de mode belge : il veut durabiliser l’habillement en misant sur une mode « qui se transmet », qu’il compte mettre à la portée du plus grand nombre. Ce dernier élément doit être pris au pied de la lettre, car JBC veut par exemple que ses clients puissent trouver des vêtements de seconde main à moins d’une demi-heure de chez eux.