[Interview] « Hunkemöller n’a jamais autant dépensé en marketing »

Nouveau positionnement de la marque, nouvelle identité, nouvelles collections, nouveau concept de magasin : le CEO Brian Grevy ne ménage aucun effort pour rendre la marque Hunkemöller plus pertinente que jamais pour toutes les femmes.

Une transformation radicale

Depuis dix-huit mois, le Danois Brian Grevy est à la tête de Hunkemöller, la chaîne de lingerie néerlandaise qui compte plus de 750 magasins en Europe. Affirmer qu’il n’a pas chômé pendant tout ce temps serait un grave euphémisme : l’entreprise est en train de se transformer radicalement dans tous les domaines, à un rythme soutenu. Le nouveau concept de magasin, qui a également atteint la Belgique avec une première réouverture à Gand, n’est qu’une manifestation d’un processus plus profond, explique le haut dirigeant à RetailDetail.