La plateforme de seconde main Vinted fait ses premiers pas dans le commerce physique avec le lancement de la « House of Vinted ». Le showroom d’un jour ouvrira ses portes dans le quartier chic de South Kensington à Londres, mais l’entrée ne sera pas autorisée à n’importe qui…
Un showroom exclusif
Le 22 mars, Vinted inaugurera un showroom exclusif à l’hôtel Adria à South Kensington, ouvert pour une journée et accessible uniquement à des membres de Vinted sur invitation. Le showroom se compose de plusieurs pièces à thème, dont Art Deco Déjà Vu, Modern Eclectic’s Encore et Cottagecore Comeback. Chaque salle propose une collection d’articles de luxe soigneusement sélectionnés, provenant d’influenceurs internationaux et de Vinted lui-même. En outre, les visiteurs peuvent participer à des ateliers, tels que le travail du cuir, et un café leur permet de nouer des contacts.
Le pop-up « House of Vinted » vise à accroître la visibilité du luxe de seconde main et à initier les consommateurs à la « curated fashion » dans un cadre tangible. Selon Emma Sullivan, directrice de la création chez Vinted, le concept ne consiste pas seulement à présenter des vêtements de luxe d’occasion, mais aussi à partager les histoires qui se cachent derrière ces pièces. « House of Vinted est un hommage à la beauté intemporelle de la mode de seconde main et montre que les articles de grande qualité méritent une seconde vie », a déclaré Mme Sullivan.
Personne ne pourra acheter les produits exposés sur place : ils seront vendus en ligne à partir du 25 mars, une partie des recettes étant reversée à Oxfam. Ainsi, même si House of Vinted sera un événement de marketing plutôt qu’une véritable boutique, pour Vinted, cette salle d’exposition physique marque une nouvelle étape. Pour l’instant, l’entreprise s’en tient fermement à son modèle de place de marché en ligne, mais le pop-up pourrait être un test pour une expansion future dans le retail physique.
