Heineken concentreert zich op vijf merken en bespaart miljarden

In het kader van een nieuw strategisch vijfjarenplan gaat Heineken zich concentreren op vijf belangrijke merken. Met drastische besparingen beantwoordt de brouwer de aanhoudende zwakke consumentenvraag en stijgende kosten.

Strategische focus

Heineken, Tiger, Amstel, Desperados en Birra Moretti: dat zijn de vijf biermerken waarop Heineken de komende jaren de investeringen zal concentreren om zijn groei te versnellen. Zeven “focusgroeimarkten” zullen 90% van de verwachte groei genereren tussen nu en 2030: Mexico, Italië, Frankrijk, Spanje, Brazilië en het Verenigd Koninkrijk. Alcoholvrije en alcoholarme bieren krijgen meer aandacht.