La Fille d’O voelt het water aan de lippen

Murielle Scherre, de Belgische ontwerpster achter het duurzame lingeriemerk La Fille d’O, trekt aan de alarmbel: duurzaam ondernemen is steeds minder leefbaar. Concurreren valt het label vandaag moeilijker dan ooit.

Nog nooit “zo moeilijk”

In zijn twintigjarige bestaan maakte La Fille d’O maar één keer winst, geeft Scherre toe aan De Standaard. Het duurzame en inclusieve lingerielabel kent nochtans succes bij sterren zoals Rihanna en Lady Gaga. Op Instagram slaakt de designer een noodkreet: de verkoop gaat “zo moeilijk” dat ze haar volgers om steun vraagt.

“Omdat we eenvoudigweg niet kunnen voortbestaan als u niet bij ons blijft kopen. Alstublieft, koop bij ons en bij alle andere duurzame, lokale en innovatieve makers”, roept Scherre op. Ze benadrukt ook het gebrek aan regelgeving om onethische productiepraktijken aan te pakken.

Paradoxaal systeem

De coronapandemie, stijgende grondstofkosten en hogere lonen door Belgische indexeringen hebben een zware tol geëist. Scherre worstelt met de lange cycli in de modebranche en met de dalende koopkracht van haar klanten. “Mensen geven hun budget uit aan energie en huur, niet aan lingerie”, aldus de ontwerpster. Een ander groot probleem is de concurrentie met goedkopere merken die haar ontwerpen kopiëren en voor een fractie van de prijs aanbieden.

Hoewel de situatie nijpend is, weigert Scherre op te geven. Ze pleit voor een systeem waarin eerlijke productie wordt beloond en oneerlijke praktijken worden aangepakt. Toch blijft de kernparadox overeind: de wens voor een duurzame toekomst versus de uitdagingen om deze binnen het huidige economische systeem te realiseren.