Burberry gooit modeseizoenen overboord

Modemerk Burberry heeft besloten om de manier waarop het collecties aan de man brengt volledig anders aan te pakken. Voortaan komen er twee modeshows per jaar, voor zowel mannen als vrouwen, waarna de collectie onmiddellijk te koop is.

Aanpassen aan komst sociale media

De collecties zullen voortaan ook niet meer gestoeld zijn op de typische modeseizoenen, maar zullen volgens Christopher Bailey, creatief directeur bij Burberry, seizoenloos zijn. Ze zullen enkel nog de stempel ‘February’ of ‘September’ krijgen. Dat schrijft Business of Fashion. Die keuze werd gemaakt om een breder publiek aan te spreken, vooral in gebieden waar het klimaat anders is dan in het Westen.

Met de beslissing wordt het merk Burberry nog verder uniform gemaakt, nadat het bedrijf eerder al besliste om alle dochtermerken, zoals Brit en London, enkel nog onder de naam van Burberry te verkopen.

Een andere belangrijke factor is de opkomst van sociale media, waardoor modeshows veel sneller zichtbaar zijn voor het grote publiek, daar waar het vroeger vooral evenementen waren voor mensen uit de industrie. Burberry wil profiteren van de buzz, die zo’n show creëert, door de collectie ook onmiddellijk te koop aan te bieden nadat ze voor het eerst werd getoond.

Productieproces veranderen

Voor Burberry betekent het wel een grote verandering in zijn productieproces. Vroeger was er immers heel wat ruimte tussen het tonen van een collectie en het verkopen ervan. Nu zullen die twee zaken gelijk vallen.

Volgens Bailey heeft Burberry daarom een meer flexibel productieproces moeten creëren, waarbij er tijdens het ontwerpen van de collectie onmiddellijk wordt samengewerkt met de producenten.