Zo wil H&M in Brazilië gefaseerd naar 70 winkels

H&M zet zijn Braziliaanse expansie kracht bij: na de opening van een derde winkel in Campinas volgen op korte termijn acht bijkomende locaties. De modeketen ziet ruimte voor zeventig winkels, maar kiest voor een geleidelijke uitrol.

Netwerk in opbouw

“Mexico, dat ongeveer de helft van de bevolking van Brazilië heeft, telt zeventig fysieke winkels. We kunnen dat punt bereiken, maar het zal tijd kosten, omdat we weten dat je stap voor stap moet gaan”, zegt landendirecteur Joaquín Pereira bij America Malls & Retail. De groep koppelt die ambitie aan een duidelijke volgorde: eerst het marktbegrip en de logistiek op orde, dan opschalen. “Wanneer we dat punt bereiken, zal de Braziliaanse operatie een significant gewicht hebben in het wereldwijde resultaat van het bedrijf.”