e5 keert met ambitie terug naar Wallonië

e5, de modeketen die sinds de herlancering begin 2021 een opmerkelijk sterk parcours rijdt in Vlaanderen, rolt zijn succesvolle groeistrategie nu ook uit op de Franstalige markt, met een eerste winkelopening in Waterloo.

Begin van een bredere uitbreiding

Na een zeer succesvolle herlancering in Vlaanderen zet e5 nu ook de stap naar de Franstalige markt. De nieuwe winkel in Waterloo luidt het begin in van een bredere uitbreiding in het zuiden van het land. De keten wil naar eigen zeggen zijn succesvolle groeistrategie na Vlaanderen ook op de Franstalige markt uitrollen. Een feestelijk openingsweekend staat volgende week gepland.

Al in 2020 besloot de toen verlieslatende modeketen om zijn 12 Waalse winkels te sluiten. Onvoldoende schaal, was toen de reden, en een Waalse modemarkt die toch sterk verschilt van de Vlaamse. Ook ondernemers Peter en Kristof De Sutter, die de retailer in 2021 overnamen, beperkten zich tot nu toe met 59 winkels tot Vlaanderen en de Brusselse rand.

Nu neemt het bedrijf een opmerkelijke stap, maar e5 onderscheidt zich wel vaker door tegen de stroom in te gaan. De retailer is er de afgelopen jaren in geslaagd om winstgevend te groeien, met een mix van eigen merken en externe modemerken in het betere middensegment, een winkelervaring die inspeelt op beleving, inspiratie en persoonlijke service, en een doordachte circulaire strategie. Volgende week lichten de eigenaars hun Waalse ambities verder toe.

Als de test slaagt, mikt de keten op vijf vestigingen tegen 2030, in steden als Luik, Bergen, La Louvière en Charleroi, zegt CEO De Sutter al aan De Tijd. Hij is er zich van bewust dat e5 het Waalse publiek zal moeten overtuigen dat het aanbod nu veel jonger en modieuzer is. Daarom kiest de keten in Wallonië eerder voor stadswinkels op locaties met veel passanten. In Vlaanderen heeft e5 vooral baanwinkels waar shoppers gericht naartoe komen.