Aftelreclames: de nieuwe trend in adverteren?

Online luxeretailer Yoox lanceert een nieuw soort YouTube-reclame: flitsaanbiedingen die maar vijftien seconden lang gelden. Wie niet snel klikt terwijl de reclame afspeelt, is te laat. De reclamecampagne loopt tot half december.

15 seconden om exclusieve kerstoutfits te redden

De nieuwe reclames van Yoox zijn aftelspotjes van vijftien seconden die een uniek en exclusief product tonen. Zéér exclusief zelfs: de getoonde artikelen zijn enkel en alleen via de reclames te bestellen, op de website van Yoox zelf zijn ze niet te vinden. Het is dus echt een geval van “nu of nooit”.

Om de druk voor shoppers nog wat meer te verhogen, worden ze in het reclamefilmpje aangespoord om het artikel te ‘redden’: laserstralen en andere gevaren liggen op de loeren en kondigen de naderende vernietiging van het unieke aanbod aan terwijl de klok wegtikt.

Yoox speelt met de reclame, gemaakt door Google en Stink Studios, ongegeneerd de schaarste-kaart uit: een oeroude verkooptechniek maar dan nu in een digitaal tikkende tijdbom verstopt. Aftelreclames worden steeds meer gebruikt, ziet digitalemarketingspecialist Alexandra Spiliotopoulou. Of mensen de YouTube-reclames nu minder gretig zullen blokkeren of wegklikken, is wel nog de vraag.