Coronacrisis kan Nike niet deren

Sportkledingreus Nike lijkt weinig last te ondervinden van de coronapandemie. Zelfs in volle crisistijd spurtte de omzet bijna een tiende hoger, met dank aan de (Chinese) online shoppers.

“Shift is definitief”

Nike realiseerde in het tweede kwartaal van het gebroken boekjaar een omzet van 11,2 miljard dollar (9,2 miljard euro), een stijging van 9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De stijging komt volledig op het conto van het Nike-merk zelf, want sneakermerk Converse verloor lichtjes terrein (-1%).

Het sportkledingconcern moest in heel wat landen wel tijdelijk zijn winkels sluiten door het coronavirus, maar dat omzetverlies werd ruimschoots gecompenseerd door de groei van de e-commerce. De digitale verkoop steeg met liefst 84%. Vooral in China deed Nike gouden zaken: zo leverde alleen al het koopjesfestival Singles’ Day het sportlabel al meer dan een half miljard dollar op.

Ook de voorbije kwartalen zette het sportlabel al een vergelijkbare online groei neer. “De shift van de klant is definitief, en onze digitale aanwezigheid in de markt gaat de komende jaren alleen maar toenemen”, citeert De Tijd topman John Donahoe.