Vanaf vandaag verkoopt schoenenretailer Omoda via zijn webshop ook dames- en herenkleding van meer dan honderd merken. COO Jan Baan wil het verschil maken door klanten te verrassen en inspireren. “Hoe ingewikkelder het is, hoe unieker we zijn.”
Verschraling
Omoda zet de stap naar fashion omdat het een gat ziet tussen het gemak van online shoppen en de charme van offline shoppen. De verschuiving van de verkoop naar online heeft voor een verschraling van de fashionmarkt gezorgd, meent Baan. “Het gaat maar in weinig gevallen om het daadwerkelijke kledingstuk en het gevoel dat je krijgt als je het draagt”, zegt hij in een gesprek met RetailTrends.
Omoda wil dat gevoel terugbrengen, maar dan online. De retailer wil daarom in de eerste plaats selectief zijn in de collectie. “We willen ons positioneren als een boetiekfasionretailer, met een selecte collectie en het gemak en de schaal van een grote retailer.” Het bedrijf start met in totaal 4.500 kledingstukken van 125 merken. Daarbij zitten bekende namen als Calvin Klein en Tommy Hilfiger, maar ook (kleinere) Nederlandse labels als Scotch & Soda en Josh V.
30 modellen
Om de klant extra inspiratie te bieden, wordt ieder kledingstuk op drie verschillende manieren in een complete outfit verwerkt. Bovendien wordt elke look ook nog eens op drie verschillende modellen gefotografeerd, zodat de klant beter kan zien of een bepaald item bij hem of haar past. Overigens kunnen shoppers ook een volledige outfit aanschaffen.
Voor het hele werk schakelt Omoda liefst dertig modellen in, een hele investering. “Niemand doet dit, omdat het zoveel werk is en daardoor bijna niet haalbaar”, aldus Baan. “Ik zeg altijd: hoe ingewikkelder het is, hoe unieker we zijn.”
De kleding zal voorlopig alleen online te koop zijn in Nederland, België, Duitsland, Denemarken, Frankrijk en Oostenrijk. De collectie is in alle landen identiek. Voorlopig komt er dus geen kleding in de 28 fysieke winkels, ook al zou dat een logische stap zijn. “Willen we kleding in onze winkels verkopen, dan moeten we naar andere panden uitwijken.”
