Zeb stopt met eigen kinderwinkels

Multimerkenretailer Zeb trekt de stekker uit zijn kinderwinkelketen Zeb for Stars. De vijf winkels gaan dicht, sommige worden wel vervangen door een andere Zeb-formule.

Doelstellingen gemist

Geen kinderwinkels meer voor Zeb: tegen deze zomer sluiten de vijf vestigingen van Zeb for Stars. De keten voor kinderkleding begon vier jaar geleden met een uitrol, maar werd geen succes. Sowieso is de markt voor kinderkleding moeilijk, zeker aangezien Zeb zich met zijn merkenaanbod richtte op het premiumsegment, maar daar kwam nog eens de coronacrisis bovenop.

“De twee coronajaren hebben zwaar op de omzet gewogen. En zeker ook de gemiste communie- en lentefeesten”, vertelt woordvoerder Erika Mees aan het Nieuwsblad. Zeb for Stars haalde de vooropgezette omzetprognoses niet, dus trekt moederbedrijf Fashion Society er nu de stekker uit. Oorspronkelijk wilde topman Luc Van Mol een twintigtal kinderwinkels openen in vijf jaar tijd.

In een aantal van de winkels komt een volwassenenvariant: in de vestiging in Zoersel komt zo het enseigne The Fashion Store. Met dat format mikt de holding boven Zeb ook op een iets oudere doelgroep en op families. Een opvallende keuze, want net naast de winkel ligt al een ‘gewone’ Zeb. De formules zijn volgens Mees complementair, al valt dat af te wachten na de opening in september. Handig is alvast dat het personeel aan de slag kan blijven en het huurcontract doorloopt.