De Deense modegroep Bestseller, de holding achter onder andere Only, Vero Moda en Jack&Jones, lanceert een genderneutraal modemerk. IIQUAL is vanaf volgend jaar te koop, in eerste instantie online.
Vrij aan te passen kledij
Modegroep Bestseller speelt in op de stijgende vraag naar genderloze kleding met een nieuw merk: IIQUAL belooft “fashion zonder een specifiek genderlabel”. “Mensen zijn niet bang om iets anders te eisen. Wij geloven in het maken van kleding die de mensen in hun kracht zet, waar vooral na de pandemie veel behoefte voor is,” zegt merkhoofd Maria Dons.
Nu onder jongeren een grotere openheid leeft om zich niet zomaar als man of vrouw te laten definiëren en non-binariteit opgang maakt, ziet de modeholding een gat in de markt voor “open-minded en inclusieve mode”. “We gebruiken tijdloze, casual pasvormen met veel aandacht voor op maat gemaakte details die kunnen worden aangepast aan de taille of de mouwlengte, zodat mensen de kleding zelf kunnen aanpassen”, legt designmanager Sandra Ottesen uit hoe het zal werken.
De kledinglijn heet vooral flexibel te zijn: veel items kunnen worden aangepast, opgerold of dichtgeknoopt, zodat ze niet alleen bij elk gender passen maar ook meer verschillende opties en stijlen toelaten. Het merk hoopt zo ook de levensduur van de ontwerpen te verlengen en voor elk wat wils te bieden. Al belooft IIQUAL wel trendy kleuren en prints. De eerste beschikbare collectie zal die voor zomer 2023 zijn en wordt rechtstreeks online verkocht.
