In tijden van koopkrachtcrisis grijpen Belgen terug naar de vertrouwde reclamefolder om prijzen te vergelijken en inspiratie op te doen. Vooral supermarktfolders zijn in trek. De digitale folder wint aan populariteit.
Aanbiedingen naast elkaar leggen
90% van de Belgen blijft trouw de papieren folder doorbladeren, blijkt uit de nieuwe Door to Door Impact Survey van Profacts, in opdracht van BD Media. 61% van de Belgen bekijken folders zowel op papier als via een digitale weg, 5 jaar geleden was dit amper de helft. 8 op 10 doet dit bovendien quasi wekelijks en neemt ruim de tijd: gemiddeld 21 minuten per week. Vorig jaar was dat nog 18 minuten, de folder wordt dus intensiever gelezen.
Volgens Leen Dehantschutter, directeur bij BD Media, is er een eenvoudige verklaring: “Consumenten willen prijzen vergelijken en zo hun boodschappenlijstje, en bij uitbreiding hun winkelplanning, opmaken. Folders zijn hiervoor het medium bij uitstek omdat je de aanbiedingen makkelijk – letterlijk – naast elkaar kan leggen.” 7 op 10 folderlezers gebruiken het medium om prijzen te vergelijken. “Folders ondersteunen dan ook de koopkracht. Uit onderzoek blijkt dat consumenten gemiddeld 20% kunnen besparen wanneer ze de promoties uit de reclamefolders volgen.”
Promoties op papier
Met voorsprong de populairste folder is de supermarktfolder: 3 op 4 folderlezers bekijkt de promoties zo goed als elke keer. Folders dienen niet enkel om prijzen en aanbiedingen te vergelijken, ze hebben ook een inspirerende functie: 56% van de lezers doet inspiratie op, 57% wil zich via folders informeren over het aanbod op de markt. Dat de promoties in een folder letterlijk op papier staan, is een troef, zegt Dehantschutter: “Voor consumenten geeft dit zekerheid. Vaak gaan ze met de folder langs in de winkel.”
Belgen doen vaker eerst research online om daarna in de fysieke winkel te kopen (72%) dan omgekeerd (40%). Dubbel zoveel kopers geven aan dat ze beïnvloed worden door vrienden of familie (35%) dan door sociale media (18%). Drie consumenten op vier gaan op zoek naar de goedkoopste aanbieding, evenveel onder hen kopen quasi uitsluitend producten in promotie.
