“Opmars TikTok werpt schaduw op retailsector”

Sociale media blijven voorlopig eerder een inspiratiebron dan een direct verkoopkanaal, maar de vraag is hoe lang nog. Met de “onwaarschijnlijke” opmars van TikTok voelen retailers de druk van een opkomend retailmodel, suggereert een nieuwe studie.

Platformen voor merken

Instagram blijft het populairste socialemediaplatform in België, maar TikTok is aan een flinke opmars bezig. Terwijl vijf jaar geleden amper 9% van de Vlaamse jongeren TikTok dagelijks gebruikte, is dat nu al gestegen tot 72% voor heel België. Vooral bij jongeren van 16 tot 24 jaar is de groei opvallend. Dat blijkt uit de zesde editie van de SMI Barometer, het jaarlijkse onderzoek van Arteveldehogeschool en handelsfederatie Comeos naar het socialemediagebruik in België.