Apple haalt Google weer in als meest waardevolle merk

Haasje-over met Google

Voor het tiende jaar op rij publiceert marktonderzoeker Millward Brown zijn BrandZ Top 100, de rangschikking van ’s werelds grootste bedrijven op basis van hun merkwaarde. Apple zag zijn merkwaarde het voorbije jaar stijgen van 147,9 miljard dollar naar 246,99 miljard dollar of zo’n 226,83 miljard euro (+67%).

Daarmee neemt het elektronicaconcern, dat van 2011 tot en met 2013 ook al de ranglijst aanvoerde, de eerste plaats over van Google. Dat strandt, ondanks een +9%, op omgerekend 159,49 miljard euro. Google was van 2007 tot 2010 het meest waardevolle merk.

Die hoge waardering dankt Apple  vooral aan de ‘grote’ iPhone 6, die een heuse verkooptopper blijkt, en de fel gemediatiseerde lancering van de iWatch. Google had dan weer te lijden onder de ‘flop’ van zijn Google Glass, de futuristische augmentedrealitybril waarvan de verkoop inmiddels is stopgezet.

In de top-10 prijken ook nog Microsoft (op 3), Coca-Cola (op 8) en Mc Donald’s (op 9). De hoogste nieuwkomer is de Chinese internetgigant Alibaba: het bedrijf van Jack Ma komt binnen op 13, met een merkwaarde van 66,375 miljard dollar, net vóór Amazon (66,292 miljard dollar). Beide internetgrootmachten zijn meteen de hoogst genoteerde retailers in de BrandZ Top100 en bevestigen daarmee de toenemende digitalisering en technologisering van het bedrijven- en merkenlandschap.

Ruim 15x meer waard in 10 jaar tijd

Speciaal voor deze jubileumeditie berekende Millward Brown ook de waardestijging over de voorbije 10 jaar. Ook hier steekt Apple er met kop en schouders bovenuit: het bedrijf uit Cupertino zag zijn merkwaarde liefst 1.446% stijgen. Telco AT&T staat op twee (+1.240%) en internetwarenhuis Amazon op drie (+941%).

Met fastfoodketen Domino’s Pizza op vier (+900%), technologieconcern Google op zeven (+364%), modegigant Zara op acht (+331%) en luxeconcern Hermès op 10 (+292%) staat er trouwens nog een pak retailmerken in de top-10 van sterkste stijgers.