Brouwerij Haacht overweegt verkoop na slecht jaar

Onder druk van dalende verkoopcijfers en een verdubbeld verlies overweegt Brouwerij Haacht verschillende strategische opties – waaronder een mogelijke verkoop. De brouwerijgroep kampt met de veranderende consument.

Herstelplan op gang

Brouwerij Haacht staat voor ingrijpende beslissingen, nu 2024 volgens CEO Boudewijn van der Kelen ronduit “een slecht jaar” was. De omzet daalde met 5,7%, terwijl het nettoverlies verdubbelde naar 8,2 miljoen euro. Een recente kapitaalsverhoging van 17,4 miljoen euro moet de producent van Primus en Tongerlo even ademruimte geven, maar ondertussen dringen strategische keuzes zich op.

Op de aandeelhoudersvergadering gaf het bedrijf toe een verkoop te overwegen, aangezien de eigenaarsfamilie volgens De Tijd geen interesse heeft om de brouwerij helemaal zelf over te nemen. De bottelaar van Pepsi Cola maakt zich ondertussen op voor een eventuele overname met een herstelplan. Er is een nieuw SAP-systeem, een retailmanager versterkt het team en de verkoop van alcoholvrije bieren steeg van 0,7% naar 2,5% van het volume.

Op marketingvlak haalt Brouwerij Haacht deze zomer Primus vanonder het stof, en ook voor Super 8 en Tongerlo staan marketingcampagnes op de planning. De bierproducent pikte pas laat in op nieuwe consumententrends, zoals de verschuiving van consumptie in de horeca naar thuis en de groeiende vraag naar alcoholvrije dranken, waardoor nu een flinke achterstand in te halen is.