Franse diepvriesketen Picard komt naar België

Voor Picard is dit niet de eerste stap buiten de eigen landsgrenzen: in 1999 kochten de Fransen het Italiaanse filiaal van concurrent Gel 2000 over. Intussen telt de groep er al een kleine 30 “Picard i Surgelati”-vestigingen, onder meer in Turijn en Milaan. Daarnaast heeft de groep ook al enkele jaren een thuisleveringsdienst inn het Spaanse Barcelona.

Ex-Carrefour

Picard werd in 1906 door Raymond Picard opgericht als “Les Glacières de Fontainebleau”. De firma werd in 1962 omgedoopt tot “les Etablissements Picard” en startte in 1971 met postorderverkoop op basis van een catalogus met zo’n 300 diepgevroren producten. Het eerste “freezer center” opende in 1974 de deuren in de Parijse rue de Rome, een jaar later gevolgd door een tweede winkel in Pavillons-sous-Bois. Vandaag telt de groep in eigen land een 850 winkels (goed voor een marktaandeel van dik 20%) en jaarlijks komen er een veertigtal bij. Elke winkel telt twee tot vijf medewerkers.

Tussen 1994 en 2001 was Picard een dochteronderneming van Carrefour. Sinds 2010 is het bedrijf in handen van het Britse investeringsfonds Lion Capital, dat de keten voor 1,5 miljard euro overkocht van de toenmalige meerderheidsaandeelhouder BC Partners. In eigen land verkoopt Picard evenveel diepvriesproducten als Carrefour en Leclerc samen.