Huismerken stegen sterker in prijs dan nationale merken

Huismerken kenden het afgelopen jaar beduidend sterkere prijsstijgingen dan A-merken in Belgische supermarkten. De harddiscounters stegen het meest in prijs, Delhaize en Cora het minst. De prijskloof tussen A-merken en huismerken blijft wel aanzienlijk.

Dubbel zo snel

In de periode van december 2021 tot eind november 2022 werden huismerken gemiddeld 10,34% duurder, de A-merken slechts 4,30%. Huismerken stegen afgelopen jaar dus twee keer sneller in prijs dan A-merken, blijkt uit een analyse van databedrijf Daltix in De Standaard. Er zijn wel verschillen per supermarktketen. Bij Cora werden merken 3,17% duurder, huismerken 12,06%. Bij Delhaize stegen merken met 4,21%, huismerken met 8%. Colruyt zag zijn huismerken 8,19% stijgen, de A-merken met 7,64%.

Wanneer je de prijsevoluties van merken en huismerken samentelt, dan stegen de prijzen het meest bij harddiscounters Aldi (+13,99%) en Lidl (+13,09%). Bij Delhaize (+4,66%) en Cora waren de globale prijsstijgingen het kleinst. Bij Colruyt bedroeg de stijging 7,76%.

Kloof verkleint niet

Er is een logische verklaring voor de sterke prijsstijgingen bij huismerken: in verhoudingen wegen elementen als grondstoffen en energie voor de producten zwaarder door in de prijs, omdat ze geen marketingkosten maken. Toch wordt de prijskloof tussen huismerken en A-merken niet kleiner: “Het prijsverschil tussen het goedkoopste gamma (zoals Everyday) en A-merken bedraagt circa 70%. Als een merkartikel dan 5% duurder wordt en het goedkope artikel 10%, is de kloof niet verkleind”, zegt inkoopdirecteur Geert Roels van Colruyt aan de krant.

Dit jaar zetten supermarktketens sterk in op hun goedkopere huismerken om de koopkracht van hun klanten te ondersteunen. Delhaize bijvoorbeeld voerde prijsverlagingen door voor zo’n 500 huismerkproducten, de ‘Kleine Leeuwtjes’, Carrefour lanceerde een reeks reclamespots waarin klanten de uitdaging aangaan om een maand lang enkel huismerken te kopen, en Lidl pakte uit met zeer confronterende prijsvergelijkingen tussen huismerken en A-merken.