Afound, het eerste outletplatform van H&M, van start in Zweden

Afound, een nieuwe multimerkenformule van de H&M Group, is deze week van start gegaan in Zweden. De eerste twee winkels openden in Stockholm en Malmö: samen met het webplatform zijn ze een outletmarktplaats voor modekoopjes.

“Stijl- en koopjesparadijs”

Mode een tweede leven geven en koopjes op de kop tikken, dat is de bedoeling van Afound. H&M Group werpt zich daarbij voor het eerst op als multimerkenretailer, met zowel eigen merken als externe partners (van American Vintage tot Vivienne Westwood) en een outletplatform. 

“Het idee was om een innovatieve marktplaats in de prijsafslagsector te creëren met een relevant, gecureerd en inspirerend aanbod voor klanten. We hebben sterk gefocust op de beleving in zowel de fysieke als digitale winkel. Sommigen noemen ons misschien een outlet, maar onze visie is de klanten een stijl- en koopjesparadijs te laten beleven”, zegt creatief directeur Mattias Ekberg. “De consumentenbehoeften veranderen: shoppers zijn constant op zoek naar goeie deals. De propositie van Afound draait om sterke mode een nieuw leven geven en een premium-ervaring te bieden voor merken met korting”, legt ook algemeen directeur Fredrik Svartling uit. 

Op zoek naar partners en nieuwe omzet

Op 14 juni zijn de online marktplaats en de eerste fysieke winkel in Stockholm geopend, twee dagen later gevolgd door een tweede winkel in Malmö. Op korte termijn komen daar nog drie winkels bij, voorlopig allemaal in Zweden, maar het concept wil “snel meer van de wereld zien”. De modegroep hoopt met het nieuwe concept de prijsbewuste consument tegemoet te komen en ook de concurrentie aan te gaan met de populaire online platformen. Zowel bekende als minder bekende merken komen aan bod en het is ook de bedoeling dat Afound een beperkte eigen range aan voordelige prijzen lanceert.

H&M Group is nog volop op zoek naar partners voor het nieuwe concept. Merken kunnen zowel instappen via een traditioneel groothandelsmodel – waarbij H&M dan de producten inkoopt en zowel online als in de winkels aanbiedt – als via de online marktplaats. In dat laatste geval zorgen ze net zoals bij Zalando of andere platformen zelf voor de afwikkeling van de bestellingen.