Amazon lanceert kleding op maat

Amazon biedt klanten een nieuwe service aan, Made for You, waarbij ze T-shirts op maat kunnen maken. Een nieuwe manier om shoppers te helpen met de perfecte pasvorm of vooral handig om naar klantendata te vissen?

Zoeken naar de perfecte pasvorm

Amazon Fashion pakt in de Verenigde Staten uit met een kledinglijn op maat: Made for You. Amerikanen kunnen er zelf hun T-shirts samenstellen en volledig op maat van hun lichaam laten maken. Klanten worden gevraagd hun lengte, gewicht, lichaamsfiguur en twee foto’s van zichzelf door te sturen, waarna ze uit verschillende stoffen, kleuren en modellen kunnen kiezen. Alvorens te bestellen, kunnen klanten het eindresultaat nog virtueel bekijken op een 3D-paspop.

Made for You belooft klanten zo voor 25 dollar een shirt dat helemaal op hun lijf geschreven is. Verschillende influencers moeten de service mee in de markt zetten, met als voorgenomen missie het probleem van de juiste maat en pasvorm bij het onlinewinkelen te verhelpen. Op termijn belooft Amazon de dienst uit te breiden naar andere producten en stijlen.

Voor Amazon, dat niks zomaar doet, is het mogelijk ook – en misschien vooral – een manier om meer te weten te komen over de kledingkeuzes en pasvormen van consumenten, hint TechCrunch. De e-commercereus zet al een paar jaar sterk in op zijn modeafdeling, maar merkt dat ‘fashion’ toch een moeilijke markt is. Het is lang niet ondenkbaar dat Amazon de verkregen inzichten zal gebruiken om het aanbod en de pasvormen van zijn vele eigen ‘private labels’ verder te verfijnen.